Lukijatutkimus

Kesällä 2008 valmistunut lukijatutkimus kertoo, että Caravan-lehteä luetaan tarkkaan. Lehden lukemiseen käytetään runsaasti aikaa, lehteä luetaan moneen otteeseen ja lehti säilytetään huolellisesti.

Caravan-lehden lukijatutkimus toteutettiin kirjekyselynä kesäkuussa 2008. Kirjekysely kohdistettiin 700:lle lukijarekisteristä satunnaisesti poimitulle tilaajalle. Lukijat täyttivät lomakkeen kotonaan ja palauttivat sen täytettynä tutkimuksen tehneelle Focus Master Oy:lle.
-Caravan-lehden lukijatutkimuksen tulokset ovat kokonaisuutena erinomaiset. Lehden vahvuudet tulevat esiin kaikilla tutkimuksen osa-alueilla: lukutottumuksissa, lehden sisällön arvioinnissa ja vapaamuotoisessa lukijapalautteessa. Caravan sijoittuukin ehdottomasti parhaiden harrastelehtien ryhmään. Kokonaisuutena muutokset vuoden 2005 tutkimukseen nähden ovat hyvin pieniä, mikä osaltaan osoittaa lehden saavuttaneen vakiintuneen aseman oman alansa tärkeänä tietolähteenä, kertoo Yrjö Lauha Focus Master Oy:stä.

Vastaajilla vankka kokemus

Tutkimukseen vastanneiden keski-ikä on 56 vuotta. Vastaajilla on takana keskimäärin 14 vuotta karavaanariharrastusta. Aloittelevia karavaanareita (joilla takana alle 2 vuotta harrastusta) on kymmenesosa vastaajista. Vaunu on edelleen selvästi yleisempi (54 %) kuin auto (39 %). Matkailuvaunun tai -auton käyttövuorokausia kertyy vuositasolla keskimäärin 49. Vuosittainen ajomäärä on keskimäärin 5 396 kilometriä, aktiivisin kymmenesosa ajaakin vuodessa yli 10 000 kilometriä. Joka kuudes (17 %) vastaaja matkailee ulkomailla ja yhtä suuri osuus pitää autoa tai vaunua pääsääntöisesti kausipaikalla. Treffeillä käymistä harrastaa noin 40 prosenttia vastaajista. Karavaanareiden harrastuksissa korostuvat ulkoilu, seuraelämä ja hyötyliikunta.

Luetan tarkkaan, säilytetään huolella

Lehden lukemiseen käytetään aikaa tyypillisesti yli tunti ja yhtä lehden numeroa luetaan tai selaillaan tyypillisesti 2–4 kertaa. Lukemisen tarkkuutta tarkasteltaessa on yleisintä lähes koko lehden lukeminen; tähän luokkaan sijoittuu 51 prosenttia vastaajista. Lisäksi 20 prosenttia vastaajista lukee lehden vielä tätäkin tarkemmin eli lukee koko lehden. Samalla pinnallisten, vain otsikot pikaisesti selailevien lukijoiden osuus on poikkeuksellisen alhainen. Kaikki lehdet systemaattisesti arkistoivien lukijoiden osuus (77 %) on poikkeuksellisen korkea. Erot lukutottumuksissa eri lukijaryhmien välillä ovat tavanomaista pienempiä. Miehet käyttävät lehden lukemiseen hieman enemmän aikaa kuin naiset. Eri ikäluokista aktiivisimpia lukijoita ovat 30–39 -vuotiaat. Lukutottumukset myös vahvistuvat vuosittaisten auton tai vaunun käyttövuorokausien myötä: lehti luetaan ja säilytetään sitä aktiivisemmin, mitä enemmän käyttövuorokausia kertyy.

Liitteet ja ilmoitukset kiinnostavat

Lehden liitteet lukijat arvioivat todella hyödyllisiksi: Leirintäoppaan kokee erittäin hyödylliseksi 90 prosenttia vastaajista ja Karavaanarin ABC:n vastaavasti 62 % vastaajista. Molempien liitteiden hyödyllisyys korostuu erityisesti aloittelevien karavaanarien keskuudessa. Kokonaisuutena lehden muuttumista viimeksi kuluneen kahden vuoden aikana arvioidaan hyvin myönteisesti. 10 prosenttia vastaajista kokee lehden muuttuneen huomattavasti paremmaksi ja kaikkiaan 65 prosenttia vähintään jonkin verran paremmaksi.
Myös Caravanin ilmoituksia arvioidaan hyvin myönteisesti. Ilmoituksia seurataan aktiivisesti ja niiden koetaan tarjoavan tärkeää tietoa. Aktiivisimmin ilmoituksia seuraavat karavaanarit, joilla on runsaasti vaunun tai auton käyttövuorokausia.

Kotimaa ja leirintä kiinnostavat

Eri lukijaryhmien välillä esiintyy jonkin verran eroja aihepiirien tärkeydessä, mutta erot ovat selvästi pienempiä kuin lehdillä yleensä. Miehet ovat naisia kiinnostuneempia tekniikasta ja testeistä, kun taas naisten kohdalla korostuvat matkailukohteiden esittelyt, vapaa-aika ja harrastukset sekä tavallisten karavaanarien haastattelut.
Vuosittaisten käyttövuorokausien lisääntyessä kohoaa kuluttajansuojaan liittyvien asioiden, uutuustuotteiden ja leirintäalueiden esittelyjen merkitys. Huusholli matkailtaessa on muista poiketen aihepiiri, jonka kohdalla esiintyy runsaasti eroja. Tämä aihe kiinnostaa erityisesti naisia, aloittelevia karavaanareita ja usean henkilön talouksia edustavia vastaavia.